Faktoren wie die Neigung der neuen Generation zur Neuheit, das Bewusstsein für den modischen Fußabdruck und die Erschwinglichkeit führen zu einer Zunahme des Vermietungsmarktes. Die Unsicherheit aufgrund der COVID-19-Pandemie und der Wunsch der Verbraucher, Ressourcen zu sparen, haben zu dieser Verlagerung vom Eigentum zum Mieten von Designerkleidung weiter beigetragen, sagt ein UNSW-Experte für Verbraucherverhalten.
Der Vermietungsmarkt hat den Einzelhandel gestört und wird trotz COVID-19-Rückschlägen langfristig florieren. Da sich Australien offiziell in einer Rezession befindet, suchen viele Menschen nach Möglichkeiten, ihre Ausgaben zu senken. Die Modebranche ist nicht verschont geblieben, und es hat eine erhebliche Verlagerung vom Eigentum zum Mieten von Designerkleidung gegeben, sagt der Experte.
„Trotz eines Nachfragerückgangs aufgrund von Hygieneanliegen und Einschränkungen während der Pandemie wird erwartet, dass der Bekleidungsverleihmarkt nach dem Coronavirus irgendwann an Fahrt gewinnt, insbesondere angesichts des erhöhten Einsparungsschwerpunkts aufgrund der Pandemie“, sagt Associate, Experte für Verbraucherverhalten bei UNSW Professor Nitika Garg.
In China berichtete YCloset - eine Plattform zum Teilen von Kleidungsstücken, die vom E-Commerce-Riesen Alibaba unterstützt wird -, dass die Nachfrage nach Leihbekleidung wieder steigt, da die Menschen wieder arbeiten. In den USA erhält Rent the Runway, der milliardenschwere Abonnementdienst für Kleidung, aufgrund der Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Mitarbeiter während der Pandemie auch Interesse von Investoren. Ab Dezember 2019 bietet die australische Marke Glamcorner neben der einmaligen Vermietung von Abendkleidern auch ein monatliches Abonnement für den Alltag an.
Zu beachten ist jedoch, dass der Appetit der Kunden auf Leihbekleidung nicht über Nacht wächst. Garg warnt davor, dass in Zukunft positive Renditen erzielt werden, da nicht nur viele Unternehmen ihre Geschäftsmodelle gestört haben, sondern auch die Nachfrage aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie beeinträchtigt wurde.
Vor der Pandemie boomte der Markt für Bekleidungsverleih bereits mit Untersuchungen, nach denen die Branche bis 2025 3 Milliarden US-Dollar erreichen sollte. Garg führt diesen Anstieg der Nachfrage auf eine Verschiebung der Konsummuster jüngerer Generationen zurück. „Es ist definitiv ein Generationeneffekt. Die jüngere Generation hat tendenziell eine höhere Stimulationsschwelle. Aufgrund des ständig wechselnden Flusses neuer Informationen und des Bedarfs an Neuheiten haben sie in der Folge eine niedrigere Schwelle für Langeweile - was bedeutet, dass das Mieten von Kleidung eine bessere Lösung (als das Kaufen) darstellt, da sie kontinuierlich neue Outfits zu geringeren Kosten tragen können. “
Garg erklärt, dass es vor allem bei Millennials und der Generation Z einen Trend zu nachhaltiger Kleidung und den Auswirkungen ihres Verbrauchs auf die Umwelt gibt. "Die jüngeren Generationen vertrauen mehr auf die Sharing Economy und dies zeigt sich im Marktwachstum des Marktes für Bekleidungsverleih."
„Das Mieten von Kleidung spricht auch diejenigen an, die sich ihres modischen Fußabdrucks und ihrer Erschwinglichkeit bewusster sind. Im Vergleich dazu sind ältere Generationen, die normalerweise weniger modebewusst und hygienisch vorsichtiger sind, weniger an diesem Trend beteiligt “, sagt sie.
Garg teilt mit, dass gemietete Mode derzeit ein Nischenmarkt ist, aber positioniert ist, um mehr Mainstream zu werden, wenn die nächste Generation in die Belegschaft eintritt. „Die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher ändern sich und sie schätzen Nachhaltigkeit und Erschwinglichkeit noch mehr. Es ist unwahrscheinlich, dass das Mietmodell bald veraltet sein wird. “
Im Vergleich zwischen einem Mietservice und saisonalen Verkäufen wie dem Black Friday sieht Garg in der Modebranche wahrscheinlich eine klare Segmentierung zwischen beiden Zielgruppen. „Verbraucher, die ein höheres Bedürfnis nach Veränderung oder Anregung haben, werden sich für einen Modeverleih entscheiden. Auf der anderen Seite werden Verbraucher, die sich mit Bargeld auskennen, sich aber nicht so sehr um ihren modischen Fußabdruck kümmern, mehr mit Verkäufen zu tun haben. “
Garg rät Unternehmen, ihre Marktstrategie auf die Kundenbasis abzustimmen, um sicherzustellen, dass sie die Bedürfnisse ihrer Verbraucher erfüllen.
„Derzeit sprechen sowohl gemietete Mode als auch Fast Fashion den preisbewussten Kunden an. Wenn sich der traditionelle Einzelhandel nicht anpasst, könnte gemietete Mode die schnelle Mode allmählich verdrängen, wenn sie weiterhin um denselben Kundenstamm wetteifert. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es der Niedergang der Fast Fashion sein wird “, sagt Garg. Dies kann Fast-Fashion-Einzelhändlern die Möglichkeit geben, sich an die Bedürfnisse der Kunden anzupassen. Beispiele sind, wie H& M 2019 seine eigene exklusive Mietlinie erprobt hat und der Möbelgigant Ikea eine Reihe von Leasingangeboten auf Abonnementbasis testet, um den umweltbewussten Verbrauchermarkt zu erschließen.
Garg erklärt weiter, dass Millennials aufgrund ihrer Praktikabilität und Unsicherheit über ihre Zukunft bewusst auch in anderen Verbrauchssektoren nicht in den Käufermarkt eintreten. „Die Leute bevorzugen es, nach Bedarf zu mieten, wie zum Beispiel den Carsharing-Service Goget. Sie wollen weniger besitzen und verwenden die Dinge nur nach Bedarf. Der Kauf eines Autos ist beispielsweise mit versteckten Kosten wie der Registrierung und Wartung von Autos verbunden. Ein Auto für den Tag zu mieten ist dagegen kostengünstiger für Personen, die Geld sparen möchten. “
Aufgrund der Unsicherheit aufgrund von COVID-19 und des Klimawandels tendieren Millennials eher dazu, ihre Ressourcen zu schonen, als in die Eigentumswirtschaft zu investieren. „Millennials versuchen, das Gleichgewicht zwischen Mode und begrenztem Einkommen zu halten. Sie befinden sich in der Anfangsphase ihrer Karriere. Mit Veränderungen in ihrer Umgebung gibt es die zusätzliche Motivation, dass sie das Gefühl haben, auch ressourcenbewusster zu sein. “
Laut Garg besteht für Vermarkter die Möglichkeit, diese Marktlücke zu schließen. „Vermarkter werden in den nächsten zehn Jahren mehr von den Mietmärkten sehen. Zukünftige Generationen tendieren mehr zum Vermietungsmarkt und weniger zum Eigentum. Die Mietbewegung und die Sharing Economy im Allgemeinen - von Kleidern über Autos bis hin zu Möbeln - sind ein Beweis für den veränderten Lebensstil der arbeitenden Bevölkerung auf der ganzen Welt. “
