Laut einer Studie über die Einstellung der Verbraucher zu textilen Materialien und zur Nachhaltigkeit von Spinnova betrachten 86 % der Verbraucher Holz als nachhaltigen Textilrohstoff. Dennoch ist nur ein Drittel mitHolzbasierte Apparel. Verbraucher halten das Image der Markennachhaltigkeit für ein wichtiges Zeichen bewusster Kaufentscheidung.
Die Studie wurde im Frühjahr 2020 in Finnland, Schweden, Deutschland, Frankreich und den USA durchgeführt. Holz wurde als das nachhaltigste aus den derzeit verfügbaren Textilen gefunden. Die höchste Nachhaltigkeitsbewertung gegenüber Holz wurde auf kommenden, abfallbasierten Rohstoffen vergeben. Die nordischen Befragten waren die meisten Pro-Holz; 90 Prozent der Finnen und 91 Prozent der Schweden betrachten Holz als nachhaltigen Textilrohstoff. Gründe dafür, dass Holztextilien nicht attraktiv waren, waren sowohl aus Umweltgründen als auch mit der Qualität des Textilmaterials verbunden.
"Wenn die Spinnova-Faser aus Ackerholz hergestellt wird, ist die Rohstoffwertschöpfungskette CO2-positiv. Das bedeutet, dass die Bäume eine größere Kohlenstoffsenke sind, als die Holzeinschnitte, Auflöse- und Logistikausstoßemissionen. Daher sind Bedenken über übermäßiges Holzeinhaben und die einheimische Waldnutzung meist unnötig","Janne Poranen, CEO von Spinnovaund Mitbegründer, heißt es in einer Pressemitteilung.
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Der Studie zufolge gelten schädliche Chemikalien als das schlimmste Umweltproblem der Textilindustrie; 64 Prozent betrachten dies als Thema. 60 Prozent assoziierten auch übermäßigen Wasserverbrauch als ein Problem der Industrie, gefolgt von Mikroplastik, Abfällen und CO2-Emissionen in den Ozeanen.
Auf die Frage, aus welchen Faktoren ein nachhaltiges Image eines Produktes besteht, erhielt das Image der Markennachhaltigkeit mit 54 Prozent die meisten Antworten. Nur 29 Prozent der Befragten hielten einen hohen Preis für ein Zeichen der Nachhaltigkeit. Umweltzertifikate galten mit 48 Prozent als Indikator für Nachhaltigkeit.
"Dies unterstützt die Idee, dass Markeninhaber so transparent wie möglich über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen und sogar die Umweltauswirkungen einzelner Produkte sein sollten", sagte Poranen.
Trotz der positiven Entwicklung von Holz hatte nur ein Drittel aller Befragten Erfahrung mit Holztextilien, obwohl es seit Jahrzehnten Chemiefasern gibt. 55 Prozent hielten die Idee der Holzbekleidung jedoch für attraktiv.
Es gab eine große Landabweichung in der Einstellung, zum Beispiel gegenüber Rohöl als Textilrohstoff. Während 1 Prozent der Finnen ihn für einen nachhaltigen Rohstoff hielten, lag der entsprechende Anteil der Amerikaner bei 26 Prozent. Außerdem halten 65 Prozent der französischen Befragten Baumwolle für einen nachhaltigen Rohstoff, während nur 29 Prozent der Finnen dies glauben.
Spinnova ist ein finnisches, nachhaltiges Faserinnovationsunternehmen, das ökologische Bahnbrechende für die Herstellung von Textilfasern auf Zellulosebasis entwickelt.
